公众号红利消失后小程序电商将是下一个出路

自2017年1月推出小程序以来， 小程序持续提升新功能，不仅容易被用户发现更促进小程序的开发过程。小程序将用户与众多的在线及线下服务连接，包括零售、电子商务、生活服务、 政务民生及游戏。尤其是小游戏（小程序的子集）推出后深受用户欢迎，进一步带动了用户广泛使用小程序。截止2018年1月， 微信已推出58万个小程序，日活跃账户超过1.7亿，为 APP开发商带来新的营销机会，催生了微信生态独有的小程序新物种，还在电商领域开辟出一片新天地。然后是更多新时尚自媒体成功转型，加入小程序电商的战场

我们已经有淘宝、京东了，为什么还要在微信上卖东西？
时至今日微信和小程序的合并月活跃账户数已经超过 10 亿，50% 以上的用户每天在微信上面花 90 分钟以上的时间，从某种意义上看，微信互联网几乎可以等同于中国移动互联网，从电商的出路来讲，用户在哪里，消费就会随着迁移。「不用淘宝、京东的人都在用微信」这是简单的一个道理，所以拼多多才能一年收割 1 亿付费用户，蘑菇街可以用社交立减金 15 天收割 50 万用户，因此App离用户更远，而小程序离用户更近。
为什么自媒体要做小程序电商？
自媒体的商业变化主要来源于广告和电商。过去公众号承担了平台的角色，很多自媒体品牌壮大发展有了收入，但经过了五年，公众号这个平台也出现了一些问题和局限，比如流量红利消失，活跃度下降，公众平台本身的功能很难再产生较大的变化。这里积累的价值需要以其他形式释放，可变、多面的小程序无疑是合适的承载。
1、自媒体可以天然地聚合消费者。流量红利消失带来的是成本升高，而垂直领域的自媒体拥有自己的私域流量，这是不可复制的，也是很多电商平台梦寐以求的。在这个个性化的时代，好的商品已经能够简单地触及用户，这时候可以进一步发挥作用的就是内容价值。消费者需要个性化的产品，垂直自媒体提供个性化产品，这是水到渠成的。
2、相比起中心化的电商平台，自媒体做电商在信任问题上很占优势。自媒体经过多年的运营，会聚集一批核心用户，平台和用户之间的信任感很难取代和复制，这在商业社会十分重要。因为更强的信任感就意味着更强的转化能力。
3、小程序可以释放自媒体在公众号上积累的价值，反过来公众号也给小程序提供了固定入口。很多在小程序门口迟疑的开发者担心小程序没留存，这在自媒体身上不用担心，公众号中有菜单栏、文章等入口，相当于给小程序打开了天然的通道，这也是自媒体相比其他小程序开发者更有优势的地方。
无论是电商内容化，还是内容电商化，内容和消费之间的关系都在越来越紧密。过去中心化的标准电商在小程序中可以呈现更丰富的形式，有了自媒体的加入，消费行为被赋予了情感、认同。小程序潜在功能覆盖更多的用户。公众号小程序更是自媒体一个重要的商业化未来。在关注一个公众号时，不仅是收藏了一个资讯服务，本质上更是收藏了一个商店，这并不是无稽之谈， 未来小程序我们将拭目以待！

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