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短视频的火爆已经不用多说，作为短视频的头部 APP，短视频已经从微信手中夺走不少用户时间，成为新的“时间黑洞”。现在如果说做新媒体运营或品牌推广，“双微一抖”都是首先需要考虑的平台。尝试运营短视频的企业其实不少，但如何做到在短时间内涨粉呢？欣之络短视频群控系统将从以下几个方面说说1个月涨粉50w的企业，是怎么运营短视频？
一、做短视频的目的是什么？
首先我们需要首先想的是，一个企业运营短视频的目的是什么？答案显而易见，无非就是做品牌营销、扩影响力，但这只是个笼统的概括，更深层次的目的是，在短视频领域积累品牌自身的流量池，并尽量与其他平台的流量池互联互通、互相导流。
那么问题就来了，短视频平台的发展趋势十分明显，就是算法推荐机制，用户点赞一个视频的动力远远超过关注一个，这对品牌方而言来说并非好事，品牌方更需要的是用户关注，以便后续触达、转化。
二、短视频的两类分型
如果深度体验过短视频，我们能够发现，短视频上向你推荐的可以划分为两大类：
“过把瘾就死”和“次爆款专家”。
1、过把瘾就死
大多数短视频都属于“过把瘾就死”，这类的明显特点就是，有爆款视频推荐给你，爆款视频的点赞量可能是数十万到数百万，但当我们翻开他的主页时会发现，这类其实拍过不少短视频，但大多数的视频都不温不火、没有太多的点赞量，而你看到的视频仅仅是他少数几个爆款视频之一。
这类的爆款视频更多因素是偶然，偶然在生活中拍到了一些有意思的场景，或者自拍一些舞蹈之类的内容，某一个或几个视频偶然火了，而大多数的内容尝试都不太成功，也就只能“过把瘾”，难以持续产出高质量内容，用户看到这个情况以后并不会产生关注的冲动。
这种“过把瘾就死”的是大多数素人、企业的现状（当然，更多的也更惨的是从来没出过爆款的），粗略估计，这类的总点赞和关注比多数在 10：1以下，如果是视频不多的新，或者有颜值优势，或者品牌名气大，可能关注转化的比例会更高一些，到达 5：1 左右。
但总体来说，这类并不应该是企业运营短视频所追求的，用户对于视频内容的评价太不稳定，一定程度上要靠运气，而且关注比例过低导致运营效率并不高。
2、次爆款专家
这类的主要特点就是，大多数视频的点赞量都不算特别高，可能都处于几万到几十万的区间内，可能偶尔会有上百万的视频，但是不多。不过这类有一个特点就是，点赞量相对均匀，不会出现只有几百赞的情况。这类的视频都能获得一定的传播量、点赞量，但很难达到整个短视频平台的爆款视频的高度，我
称之为“次爆款专家”。
这种更多是团队体系化运营的结果，不少是新媒体内容公司运营的相关，与上一种不同，“次爆款专家”出品质量较为稳定，面向人群可能会比较集中、精准。当用户被推荐了一个这样的视频后，会想要左划查看还有没有类似的视频，再看到视频列表发现内容都不差的情况下，用户很可能就会关注账
号。
这种“次爆款专家”不但视频质量和点赞量、播放量稳定，而且能够将游客转化到自有的流量池中，以便后续深入挖掘用户价值。粗略估计，这类的点赞量与关注量比例多在 10：1 以上，若是内容足够精准垂直，或者更加有趣，这个比例甚至能达到 2：1 以上。
总体来说，这种稳定、优质、高转化的“次爆款专家”是企业运营短视频的目标。
三、运营短视频时做什么内容？
内容是传播的重中之重，知道再多的方法论，终都是要表现在内容的传播上，企业适合在短视频上做什么？
这里说下企业做内容规划时需要考虑的两个重点——内容的关联性和可持续性。
1）内容的关联性
内容的关联性是指，做出的内容要与品牌有一定关联，品牌或产品要处于一个相对重要的地位，而前 7 种视频内容与大多数品牌的关联性并不大。
假如你是一个登山装备的品牌，你当然考虑拍一些登山风光、自然奇观，但对于其他多数产品品牌而言，其实比较难找到内容结合点，终就只能以一种植入广告的方式呈现，容易让用户忽略。
当然你还可以做一些喜剧类的视频，通过剧情的设定巧妙地将产品作为关键道具植入，但是这种剧本的生产能力其实挺有难度，而且非常难持续生成，也就是下面说到的内容可持续性。
2）内容的可持续性
持续生成制造惊喜的内容难上加难，相信如果做过内容的朋友都能感受到。之所以说前 7 种视频内容难运营，只能作为内容点缀，就是因为它们难以工业化生产。
再漂亮的小姐姐看多了还是会腻，再壮观的奇观美景也不可能天天碰到，再搞笑的剧本也不可能总能想出来，而唱歌跳舞这类表演也不太适合大多数品牌宣传，充其量作为企业文化输出。因此，这些内容大多数都是新媒体内容机构在团队化运作。
每个产品的背后都有大量可诉说的技能、技术、知识，随着产品的技术迭代、新品上市，其实这种技能类、知识类的内容普通企业也是可以持续生产的。
3）干货内容能带来高转化
另一个技能类、知识类的内容适合企业运营的原因是，这类内容对于用户是高价值的，会让用户更愿意关注你的，而不是像普通娱乐性内容点赞完事，用户能够更有效地流入你的短视频流量池中。
这其实也是人性的弱点，短视频是娱乐产品，但人们总希望在娱乐的时候又学习到什么，不管是做菜教程、Excel 教程、魔术教程、手机小技巧还是各种冷知识，这种内容总是能让用户去关注，心理想着“先关注收藏着，说不定还有用呢”。
就像很多人刷知乎来营造自己好像在“放松中学习”的假象一样…… 还是举个例子：如果你是做运动装备的，那你的切入点可以是运动历史、运动大事件、运动名人的讲解回顾，也可以是运动技巧、运动竞技的教程，还可以是运动相关的饮食搭配、损伤修复、身体调养等。
其实每个品牌都是有很多“干货”的切入口的，而且技能类、知识类的内容非常容易体系化、标准化，形成鲜明的品牌识别度，当然如果找个漂亮的小哥哥小姐姐入镜可能更容易火起来，并不一定是要拍段子才叫运营短视频。
当然这个前提是要相对大众且符合平台调性，如果是教怎么开挖掘机、做电工木工之类的教程，那其实更应该去快手做，而且快手还真的有很多这类内容数据都还不错。
总结就一句话，企业适合做产品相关的技能类、知识类内容。
