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近日，短视频电商小助手发布了限流6种内容的通知：为了维护的健康发展，将不再对“图片轮播、心灵鸡汤讲述类视频、无口播拆箱视频、街头采访/售卖不相关商品、提到价格的招揽式好物推荐、低俗或尬演小剧场”进行推荐。
究其原因，短视频表示这几类内容存在着视频制作成本低、不正常导向、同质化严重、无营养不正向、单纯诱导消费的问题。
而与此同时，电商小助手还发布了共5讲的《内容优化升级指南》，分别针对女/男装、好物推荐、美妆类内容做出升级指导。
那么短视频为何点名这几种内容？相关应该从哪些方面着手改进？如何解读这些升级措施，正确理解其背后透露出的趋势信号？欣之络群控系统将为大家逐一梳理。
一、低成本短视频号自救
回到短视频的“不推荐内容列表”，发现其针对的主要是质量差、变现目的明显的短视频。
图片轮播多见于知识科普类内容，鸡汤讲述则为部分情感内容的选题方向，两者与低俗/尬演小剧场的内容质量在整个平台生态中属低质。而无口播拆箱、街头采访售卖不相关产品、提到价格的招揽式小剧场暴露的问题是变现目的太过明显，作为内容平台的短视频遏制过度商业化行为破坏内容生态，也并不奇怪。
短视频此举主要在于维护内容生态的健康、持续发展。据小助手发布的《内容优化升级指南》，服装类内容可以着手于“街拍走位、技术流换装；露脸；广告自然不生硬”，好物推荐、美妆类内容则需要“专业领域、知识科普、理性分析、客观点评”，以及“真实场景下有用的内容”。
前者意味着要投入更多的创意及红人，后者在专业门槛上做了要求，满足实用性，需要真正对用户产生参考价值，其背后对应的是更多的人力及资金成本。低成本视频不等于低质量视频，但优质内容的背后一定是多方面成本的共同结果。
这一举措也成为了鉴别职业内容创作者的筛选机制，且该机制未来可能会不断被完善。自2018年10月，微商高调进入短视频后，部分只想将短视频作为增量渠道，依靠技巧快速变现，甚至将用户引导至微信完成交易的微商用户消耗着短视频的运维成本。保证用户不被打扰，也是短视频出此举措的原因之一，据了解，如果被短视频判定为微商，那么很可能会被限流及降权。
另外，有一个有趣的现象值得注意。短视频的内容分发立足于算法，是用户结合喜好做出的主动选择，用户认为低质的视频其实是无法进入其视野的。那么我们可以做出一个推测，日活2.5亿的短视频在维护内容平台属性的基础上，或许还有意提升、拔高平台的内容水平，在完成国民收割后进一步教育平台用户的审美。
现在我们再来看“低成本短视频号如何自救？”这个问题，答案也就显而易见了：内容升级，确立优质的内容价值核心，打磨其表现形式，也就是视频质量。未来只有符合较高审内容才能获得推荐，甚至是获得流量外其他方面的扶植。
二、短视频红人如何正确电商变现？
基于对低质、变现目的明显内容限流的目的，这6类内容并不是终点，未来可能会出现更多需要被限流的内容表现形式补充进来，也会有更高阶的《内容优化升级指南》。
未来想要依靠电商作为主要盈利模式的创作者，其电商转化逻辑将发展为：创作者凿实内容核心价值→粉丝凭借对红人的追随、对品牌IP的认同发生转化。
在此举的长期影响下，短视频内容生态或将出现以下几个趋势：
1. 创作者变现周期变长
此变现逻辑的关键点在步，只要步捋顺了，之后就可较为轻松的完成规模变现。
这要求内容IP有着较高的完成度，这就意味着短视频的变现周期变长，前期需要对IP进行更多建设。而在新增红利趋于停滞的存量之争中，步可能是场硬战。
2. 大玩家回归赛道
同样的，前期IP建设除了红人极强的主动性外，还存在诸如资金、资源、团队成本的多重考验。而能够承担该运转周期的，可能是传统媒体转型以及各种实力雄厚的大玩家。
3. PGC或回归战场
为短视频电商创立一个新的IP VS 已在PGC战场获得成功的IP学习做电商哪个的成本更高？答案或许是后者。
PGC玩家，尤其是垂类玩家对内容的把控，与IP积累的影响力都能够再次运用于短视频平台。2019年考验流量付费率，验证用户价值的时候到了，而PGC垂类玩家或许能够再次闪耀战场。
电商变现依靠的是红人、IP对每一个粉丝的号召力，体现在每一单的转化累计。其实从这个角度上来看，能够跑通电商的内容IP，广告变现也是没有问题的。2019年，玩转电商就是硬核的成绩单。
